Yo to-mo... Agua Late! (el agua que te hace bueno)

Hace algunos años cuando fui a ver al cine la película Hancock, no muy buena, para que andamos con cosas, me llamó la atención fuertemente la idea de uno de los protagonistas, no recuerdo exactamente cuál era el nombre de la campaña, pero la idea en general era: identificar ciertos productos con ayuda a terceros. Los "magnates" al escuchar esta idea, se ríen.

Tiempo después, escuché de las "Pastillas contra el dolor ajeno", campaña lanzada por médicos sin fronteras en España, donde se podían comprar en todas las farmacias cajitas que contenían 6 caramelos de menta a sólo 1 Euro. Cuyas ganancias iban completamente a médicos sin fronteras. Para más información visiten su página: http://www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno/
Tres meses después del lanzamiento de la campaña se habían vendido 3 millones de cajitas.

En ambos casos pensé que sería maravilloso que existieran campañas así en Chile.

Este es el caso de Agua Late! (www.late.cl/webnueva). Aquí va un extracto del artículo publicado en El Mercurio el día Domingo 29 del presente, llamado: "La cruzada social y ambiental de tres emprendimientos chilenos sustentables" (valorables los otros dos proyectos también).

"Agua Late!: La empresa que dona todas sus utilidades

A fines de 2008, Pedro Traverso estaba terminando su magíster en Ingeniería Industrial en la Universidad de California (en Berkeley) y buscaba concretar el proyecto que estaba liderando: hacer que el consumo tomara una dirección en que se incluyera la variable solidaridad en la decisión de compra. Se juntó con cinco amigos, y así nació Late!, la primera empresa chilena que dona el 100% de sus ganancias a fundaciones. Según Eduardo Castillo, gerente general de la empresa, los socios buscaron un nombre que representara la solidaridad y llegaron a la imagen de un corazón latiendo. "Hace un tiempo se cambió el lema de 'late por ti y por otros' a 'el agua que te hace bueno', y se mantuvo la idea del latido", agrega José Ignacio Vicente, jefe de márketing de la compañía. El signo de exclamación busca darle fuerza a la marca.

Para que el proyecto fuese exitoso tenían que vender un producto que no fuera diferenciado; es decir, que no importara la etiqueta al momento de comprarlo. Por eso decidieron partir con el agua purificada.

Para financiar la iniciativa, estos seis amigos recibieron un préstamo cercano a $30 millones de parte de tres inversionistas, que les permitió iniciar las operaciones a comienzos de 2009.

El mayor problema que enfrentaron fue la competencia dentro del mercado de bebestibles. Y es que Coca-Cola y CCU -cuentan los ejecutivos- acaparan casi todo el mercado y, además, manejan presupuestos muy superiores a los de Late!

En el primer semestre de funcionamiento, Late! logró utilidades por $1.084.215, monto que se convirtió en la primera donación de la empresa a la Fundación San José. La cifra equivalía a 2.780 mamaderas con leche especial para recién nacidos.

En estos dos años y medio, otras ocho instituciones y fundaciones han recibido aportes de Late! Para este año esperan hacer donaciones por $100 millones, lo que significa más del doble de lo que han entregado hasta ahora. Además, están viendo la posibilidad de crecer en otros productos no diferenciados, como el azúcar, la sal, la leche o los fósforos.

De las 15 personas que colaboran en Late!, sólo tres tienen un contrato: el gerente general, el jefe de márketing y una supervisora de supermercados."

Sin ir mas lejos, mi papá fue al Jumbo y estaba AGOTADA.

Desde hoy tomo Agua Late!